راهکارهای تبلیغی صدا و سیما در خصوص سیاست های جمعیتی

چکیده نتایج سرشماری ها در سال های اخیر حکایت از آن دارد که نرخ زادوولد از بیست سال گذشته تاکنون کاهش معنی داری پیداکرده است. کاهش نرخ رشد جمعیت در هر جامعه ای تبعاتی به دنبال دارد. این پژوهش بر آن است تا ضمن شناسایی عواملی که بر میزان باروری خانواده های ایرانی اثرگذار هستند، راهکارهای تبلیغی مناسبی برای ترویج مخاطبان به افزایش باروری به رسانه ی ملی ارائه نماید. برای رسیدن به مقصود ابتدا عوامل فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی متعددی که سبک زندگی افراد جامعه را تحت شعاع قرار داده است، شناسایی شد و در ادامه ضمن تشریح گرایش ها و نظریه ها ی مهم جمعیت شناسی، مفهوم ازدواج، عوامل موثر بر آن و جایگاه ازدواج در اسلام توضیح داد می شود. وجود اختلاف در «چیستی» سبک زندگی بررسی شده و راهکارهایی برای کاربردی سازی سبک زندگی اسلامی گردآوری می شود. این پژوهش از برخی نظریه های ارتباطات چون زمینه های مساعد پنج گانه، مدل کوشش درخور و... به عنوان چهارچوب نظری بهره می برد. این پژوهش به روش دلفی که بهترین روش شناخته شده برای آینده پژوهی و تصمیم سازی است به کسب نظر از 21 کارشناس از رشته های جامعه شناسی، جمعیت شناسی، علوم ارتباطات، مدیران و تهیه کنندگان رسانه ی ملی و مبلغان مذهبی اقدام نموده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که یکی از عواملی که می تواند جوانان را به ازدواج ترغیب نموده و همچنین نرخ باروری را افزایش دهد، ایجاد تصویری مطلوب از خانواده در اذهان اعضای جامعه است. همچنین برای اثرگذاری بر رفتار مخاطبان عوامل متعددی باید در نظر گرفته شود. که یکی از این راه ها، متقاعدسازی مخاطب عنوان می شود. این پژوهش راهکارهایی برای ایجاد تصویری زیبا و جذاب از خانواده و روابط خویشاوندی ارائه می نماید. این پژوهش همچنین راهکارهایی برای بالا رفتن اثربخشی پیام های رسانه ی ملی معرفی می کند.